Marketing
Tyt. oryg.: "Marketing management ".
Marketing, fundamentalne dzieło Kotlera, którego najnowsze wydanie współtworzył Keller, od ponad czterdziestu lat jest biblią menedżerów, nieustannie wzbudzającą emocje. Podstawą tego wydania jest najnowsza, zmieniona i uzupełniona czternasta edycja amerykańska z 2011 roku. Głównym celem zmian było stworzenie jak najbardziej wszechstronnego i aktualnego podręcznika, uwzględniającego zmiany w otoczeniu marketingowym
firm oraz wyzwania związane z kryzysem gospodarczym. Tak więc traktuje on o zagadnieniach składających się na nowoczesne, przystosowane do realiów XXI wieku zarządzanie marketingowe, obejmujących: budowanie strategii i planów marketingowych, docieranie do trafnych ustaleń badawczych i skuteczne mierzenie efektów działań; utrzymywanie kontaktów z klientami; budowanie silnych marek; kształtowanie ofert rynkowych; dostarczanie i komunikowanie wartości oraz tworzenie podstaw długofalowego wzrostu. Umiejętne łączenie teorii z praktyką oraz mnóstwo najbardziej aktualnych przykładów z życia to dodatkowe atuty tego wydania.
Zobacz pełny opis| Odpowiedzialność: | Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; wyd. pod red. Bogny Pilarczyk oraz Henryka Mruka ; przeł. Marek Zawiślak, Jacek Środa. |
| Hasła: | Marketing Podręczniki |
| Adres wydawniczy: | Poznań : Dom Wydawniczy Rebis, 2012. |
| Opis fizyczny: | XXVI, [1], 708, [114] s. : il. ; 28 cm. |
| Uwagi: | Na str. tyt.: Na podstawie najnowszego czternastego wydania oryginału. Indeksy. |
| Skocz do: | Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki |
| Dodaj recenzje, komentarz |
- CZĘŚĆ 1 Zrozumieć zarządzanie marketingowe
- ROZDZIAŁ 1 Koncepcja marketingu w XXI wieku
- ROZDZIAŁ 2 Budowanie strategii i planów marketingowych
- CZĘŚĆ 2 Rozpoznanie rynku
- ROZDZIAŁ 3 Zbieranie informacji i prognozowanie popytu
- ROZDZIAŁ 4 Prowadzenie badań marketingowych
- CZĘŚĆ 3 Relacje z klientami
- ROZDZIAŁ 5 Budowanie relacji z klientami
- ROZDZIAŁ 6 Analiza rynku konsumenckiego
- ROZDZIAŁ 7 Analiza rynku przedsiębiorstw
- ROZDZIAŁ 8 Rozpoznawanie segmentów rynku i rynków docelowych
- CZĘŚĆ 4 Budowanie silnych marek
- ROZDZIAŁ 9 Budowanie kapitału marki
- ROZDZIAŁ 10 Sztuka pozycjonowania marki
- ROZDZIAŁU Dynamika konkurencji
- CZĘŚĆ 5 Kształtowanie oferty rynkowej
- ROZDZIAŁ 12 Ustalanie strategii produktu
- ROZDZIAŁ 13 Projektowanie ustug i zarządzanie nimi
- ROZDZIAŁ 14 Tworzenie strategii i programów cerowych
- CZĘŚĆ 6 Dostarczanie wartości
- ROZDZIAŁ 15 Projektowanie zintegrowanych kanałów marketingowych i i zarządzanie nimi
- ROZDZIAŁ 16 Zarządzanie handlem detalicznym, hurtowym i logistyką
- CZĘŚĆ 7 Komunikowanie wartości
- ROZDZIAŁ 17 Projektowanie zintegrowanej komunikacji marketingowej i i zarządzanie nią
- ROZDZIAŁ 18 Zarządzanie komunikacją masową: reklama, promocja sprzedaży, wydarzenia i doświadczenia, public relations
- ROZDZIAŁ 19 Zarządzanie komunikacją osobistą: marketing bezpośredni i interaktywny, marketing szeptany, sprzedaż osobista
- CZĘŚĆ 8 Tworzenie podstaw sukcesu i długofalowego wzrostu
- ROZDZIAŁ 20 Wprowadzanie nowych ofert rynkowych
- ROZDZIAŁ 21 Wykorzystanie rynków globalnych
- ROZDZIAŁ 22 Długofalowe zarządzanie holistyczną organizacją marketingową
Zobacz spis treści
Sprawdź dostępność, zarezerwuj (zamów):
(kliknij w nazwę placówki - więcej informacji)
Inne wydania tej pozycji w zbiorach biblioteki:
Inne pozycje tego autora w zbiorach biblioteki:
